지상파채널 광고
지상파TV는 전국단위 방송영역을 갖춘 매체로써
한국방송공사(KBS), 문화방송공사(MBC), 서울방송공사(SBS), 교육방송 (EBS)으로 매스미디어 중 지역적, 공간적 커버리지가 가장 넓은 매체이며, 시각과 청각 동시에 노출되기 때문에 메시지의 침투력이 강하여 광고 전파력이 매우 강한 특징을 가지고 있습니다.
특히, 단기간 브랜드 인지도 제고와 차별적 가치(Value) 전달에 매우 유용하기 때문에 캠페인 전개 등 기업의 공격적인 마케팅 툴로 적극 활용되고 있습니다
지상파채널 광고의 특징
매체에 대한 타겟의 관심과 접촉율이 매우 높습니다.
-모든 연령대에서 지상파 광고는 가장 높은 관심을 받고 있기 때문에, 그 만큼 강력한 영향력
과 파급력을 가지고 있는 파워풀한 매체입니다.
집중도와 신뢰도가 뛰어난 매체입니다.
-시각적인 자극과 함께 청각적인 자극이 가능하기 때문에 메시지 전달이 매우 용이하며, 반복
을 통한 학습으로 강력, 지속적인 신뢰를 유지할 수 있습니다.
기업의 이미지와 제품 브랜딩에 탁월한 효과를 보입니다.
-기업과 제품, 브랜드를 오래 기억하게 해줌은 물론, 광고 자체에 좋은 이미지를 부여함으로써
궁극적인 대중적 선호도를 올리는 효과를 가져옵니다.
특정 타겟이 선호하는 시간대에 맞춘 집행이 가능합니다.
-새대별로 선호하는 프로그랩을 집착적 시청하는 경향을 보이기 때문에 시청률 분석을 통해
타겟에 따른 선별적 집중 집행이 가능합니다.
지속적인 효과를 위해서는 비교적 대규모의 광고비용이 필요합니다.
-광고효과의 파급력이 크나 상대적으로 비용이 매우 큰 단점을 갖고 있습니다. 때문에 장기적
운용보다 일정기간 집중활용집행의 성향이 강합니다.