IPTV 광고
IPTV는 Internet Protocol Television의 약자로, 인터넷 프로토콜을 사용하는 텔레비전 방송 서비스이다.
실시간 방송뿐만 아니라 VOD 및 인터넷 서비스를 제공하기도 하며, 컴퓨터가 아니라 셋톱박스를 통해 시청할 수 있다.
IPTV사업자로는 KT : olleh tv, SK브로드밴드 : B tv, LG U+ : U+ tvG 3사가 있으며 현재 가입자를 상당수 확보한 상태이다.
2016년 3월말 기준 IPTV 가입자가 1,300만명을 넘어섰으며, 시장점유율은 KT가 51.4%, SK가 28.0%, LG U+가 20.6%의 점유율을 기록하고 있다
IPTV 광고의 특징
IPTV가입자 수가 빠른속도로 케이블 가입자 수를 따라잡고 있습니다.
-통신분야 대기업이 결합상품 등을 내세워 빠르게 가입자수를 확보함에 따라 SB광고(토막)에 광고를 집행해 탁월한 효과를 볼 수 있습니다.
인터넷 기반으로 셋톱박스와 연동하여 타겟송출이 가능합니다.
-원하는 지역과 시간, 채널 등 광고주가 원하는 타겟에 맞춰 송출 할 수 있어 보다 전략적인
광고집행이 가능합니다.
지상파, 종편, 보도채널등에 집행하는 비용보다 효율적 집행이 장점입니다.
-광고를 끝까지 시청했을 경우에만 과금되고, 광고시청 중간에 채널 이탈 시 비 과금으로
매우 효울적입니다.
자사 채널을 확보하여 프로그램광고등 다양한 광고형태를 집행 할 기반이
구축되기 시작했습니다.
-KT의 드림웍스 채널, LG의 어린이나라 등 직접 관리하는 채널을 확보, 운용하기 시작하면서 여러
형태의 광고집행을 기획 할 수 있으나, 아직 채널과 컨텐츠가 부족합니다.
KT ollehTV의 특징
IPTV가입자 수가 가장 많은 900만 가입자를 확보한 상태입니다.
-Sky Life와의 인수 합병으로 인해 가장 많은 가입자수를 확보하여 시청자에게 광고를 도달시 키는 비율이 타 업체보다 가장 높습 니다.
가장 많은 약 90여개의 채널에 광고를 집행 할 수 있습니다.
-타 업체보다 많은 채널을 확보하여 원하는 채널 및 시청자 나이·
성별 등의 시청률이 높은 특정 채널을 선택하여 광고집행 할 선택의
폭이 넓습니다.
지역단위 광고가 아닌 전국단위 광고집행에 특화되어 진행할 수 있습니다.
-원하는 지역을 선택하는 것이 아닌 전국으로 광고집행이 필요할 때
olleh tv가 효과적입니다.
자사채널을 공격적으로 확보하는 중으로써 다양한 광고형태를 집행 할 기반이 구축되기 시작했습니다.
-KT의 드림웍스 채널 등 공격적으로 자사채널을 확보함으로써 특정 시청자들에 맞춰 채널타겟하는 프로그램광고 등 다양한 광고형태가 집행 가능합니다.
B tv 시청자의 시청패턴을 분석한 빅데이터로
프로그램 타겟팅이 가능합니다.
-골프채널을 많이 보는 시청자를 찾아 골프 관련 광고를 집행할 수
있는 데이터를 확보 하는 등, 보다 전략적인 광고집행을 할 수 있습
니다.
채널에 따른 성별·나이등 시청률을 분석한 데이터를 토대로 광고집행이 가능합니다.
-젊은 여성이 선호하는 채널 및 프로그램 등 다양한 시청률을 분석
하여 광고주가 전략적으로 광고집행을 할 수 있도록 데이터를 확보
하고있습니다.
지역의 최소단위 동(리) 지역까지 선택하여 광고
집행이 가능합니다.
-olleh tv 와는 다르게 동(리) 단위의 원하는 지역에 광고를 집행 할
수 있어 원하는 지역만 송출해 타사보다 저비용 고효율의 효과를
누릴 수 있습니다.
통신사업과의 결합상품으로 공격적인 가입자 유치중에 있습니다.
-SK Telecom 과 결합하여 통신가입자를 B tv로 연계시키는 등
공격적으로 가입자 유치중으로 빠른 속도로 가입자를 확보하고
있습니다
SK Btv의 특징
LG U+tvG의 특징
SK Btv의 광고프로그램을 개발한 Big AD와
협업채결로 SK Btv 와 동일한 기능을 제공
-SK Btv의 기능적인 요소를 그래로 수혈해 동일한 장점을 갖고
있습니다.
자사 VOD 컨텐츠 개발로 신혼부부의 가입이
폭발적으로 늘어나고 있습니다.
-대표적인 예로 어린이나라VOD 컨텐츠로 뽀로로, 핑크퐁, 라바,
폴리 등등 어린이의 대표 컨텐츠를 무료로 제공함에 신혼부부의
가입율이 높아지고 있습니다.